Qu’est-ce que le SEO ? KEZAKO ?

Qu’est-ce que le SEO ? KEZAKO ?

Le SEO, un concept incontournable en webmarketing

Au cœur des stratégies digitales et de la communication web, se trouve un court acronyme, souvent rencontré mais parfois incompris, le SEO.

Qu’est-ce que le SEO ? Encore un anglicisme : Le Search Engine Optimization (SEO) ou, référencement naturel en français, est un concept primordial pour une présence en ligne performante.

Moteurs de recherche, mots-clés, balises, positionnement, tant de concepts à explorer pour découvrir les coulisses du SEO.

La loi des moteurs de recherche

Qu’est-ce que le SEO ? sur quoi agir ?

Pour acquérir la maîtrise du SEO, il faut d’abord se plonger dans le fonctionnement des moteurs de recherches, devenus incontournables.

Il en existe plusieurs sur le web, mais le plus utilisé à travers le monde est évidemment le très célèbre Google.

Le système de recherche de Google fonctionne grâce à un algorithme complexe, programmé pour analyser, à une vitesse inimaginable, les contenus existant sur le net.

Grâce à des mots-clés et à des balises qui les mettent en évidence, il sélectionne et affiche les pages web supposées les plus intéressantes et les plus appropriées, au regard de la recherche effectuée. D’autres facteurs influencent ces résultats, comme le trafic et la quantité de visites sur une page, l’actualité des contenus ou l’arborescence et le maillage interne d’un site.

Les techniques SEO

L’optimisation du référencement naturel – par opposition au référencement « monnayé » assimilable à de la publicité – passe donc par quelques concepts fondamentaux, notamment, les mots-clés, les liens ou le trafic.

Les contenus

La rédaction pour le web, est singulièrement différente de l’écriture journalistique classique. Elle intègre, en effet, les notions SEO, tout en restant exigeante sur la qualité du texte et la richesse de l’information.
La définition des mots-clés, étroitement liée au sujet choisi, et leur utilisation appropriée auront un impact majeur sur la visibilité du contenu. Mais la valeur ajoutée du traitement de l’information apporte également une légitimité et une pertinence qui seront rapidement gages de notoriété.

Dans un système d’information à grande vitesse, le changement et la
« fraîcheur » des publications sont primordiales.
Mots-clés, nouveauté et plus-value seront donc des guides dans la conception des contenus pour le web.

La structure et les balises

Les moteurs de recherche se repèrent en fonction de la structure d’un site ou d’une page web. Ils lisent, en priorité, l’url (adresse de la page) et les balises « Meta », autrement dit les données cachées, destinées à résumer le contenu de la page concernée (titre et courte description).

Ils sont également attirés par les balises placées dans le contenu lui-même. Celles-ci correspondent aux titres et aux intertitres qui servent à la fois la structure du texte, mais représentent aussi l’emplacement stratégique des mots-clés. La composition de ces balises doit donc être particulièrement soignée, c’est-à-dire succincte, porteuse de sens et incluant les mots-clés essentiels.

Les liens et le trafic

A l’image des salles de restaurant, un site web bien fréquenté, génère de la confiance et acquiert un pouvoir d’attraction.

Les moteurs de recherche se basent, entre autres, sur le succès d’un post ou d’une page web pour les mettre en avant. Le trafic et l’engagement des visiteurs confèrent une légitimité au contenu.

Les facteurs qui boostent les vues et les interactions sur votre site web sont, notamment, la qualité du contenu, l’attractivité des visuels, le placement des liens ou encore l’interactivité.

Pourquoi le SEO est-il incontournable ?

Le web contient, aujourd’hui, une inconcevable abondance d’informations. Vous rendre visible dans cette masse de contenus, c’est un véritable défi dont l’une des clés est, assurément, le SEO.

Que vous visiez la notoriété de votre marque, le succès de vos produits, ou la reconnaissance de vos actions, une visibilité performante dépend directement de la qualité de votre référencement.

Qu’est-ce que le SEO ? La maîtrise du SEO, c’est précisément notre expertise. Nous serons heureux de développer, en synergie, avec vous, la maximisation de votre présence en ligne !